公司发展史 | 农夫山泉创立基于“天然、健康、责任”的理念

撰文：陈钰燕

一、创立初期（1996年-2000年）

农夫山泉股份有限公司成立于1996年，由养生堂有限公司投资创建。公司创立之初，便确立了“天然、健康、责任”的发展理念，致力于为消费者提供高品质的天然饮用水。

在创立初期，农夫山泉凭借其独特的水源优势和先进的生产技术，迅速在市场上崭露头角。公司选择了千岛湖、长白山、丹江口等优质水源地，确保水源的天然纯净。农夫山泉在水源地建立了严格的水源保护和水质监测体系，确保每一瓶水都符合国家和国际的饮用水标准。公司还不断引进和研发新技术，如无菌冷灌装技术，以保证产品的质量和安全。此外，农夫山泉还注重环保，其包装材料的选用和回收利用都体现了公司的绿色发展理念。通过这些措施，农夫山泉赢得了消费者的信任和市场的认可，成为国内领先的饮用水品牌之一。

二、品牌建设与扩张（2001年-2007年）

进入21世纪，农夫山泉开始注重品牌建设，通过一系列成功的营销策略，迅速提升了品牌知名度。2001年，农夫山泉推出“农夫山泉有点甜”的广告语，深入人心，成为家喻户晓的品牌。

随着品牌的扩张，农夫山泉开始在全国范围内建立生产基地，进一步完善了生产、销售网络。公司始终秉持“天然、健康、责任”的理念，注重产品质量和消费者体验。农夫山泉的生产基地遍布全国，确保了产品的新鲜度和品质。公司采用先进的生产设备和严格的生产流程，从水源选择到包装出厂，每一个环节都严格把控，确保每一瓶水都能达到公司设定的高标准。此外，农夫山泉还不断研发新产品，满足消费者多样化的需求。比如，针对运动人群，推出了富含电解质的运动型饮料；针对儿童市场，推出了含有维生素和矿物质的儿童饮用水。通过这些举措，农夫山泉不仅巩固了其在瓶装水市场的领导地位，也成功拓展了饮料市场，赢得了更广泛的消费者群体。

三、多元化发展（2008年-2014年）

为了满足消费者多样化的需求，农夫山泉开始涉足饮料行业，推出了茶饮料、果汁饮料、功能饮料等产品。公司依托自身在天然饮用水领域的优势，将“天然、健康、责任”的理念延伸至整个饮料行业。

在多元化发展过程中，农夫山泉注重产品研发和创新，不断推出符合市场需求的新产品。同时，公司还积极拓展海外市场，将中国天然饮用水品牌推向世界。农夫山泉在产品创新方面，不仅关注口味的多样性，还注重营养和健康。例如，推出的茶饮料采用优质茶叶，保留了茶叶的天然香气和营养成分，同时减少糖分和添加剂，满足了消费者对健康饮品的追求。在果汁饮料方面，公司采用新鲜水果榨汁，不添加任何人工色素和防腐剂，确保了果汁的纯净和新鲜。功能饮料则针对运动人群和需要提神醒脑的消费者，提供含有电解质和维生素的健康选择。通过这些举措，农夫山泉不仅丰富了产品线，也进一步巩固了其在饮料行业的竞争力。

四、可持续发展与社会责任（2015年至今）

农夫山泉始终坚持可持续发展的理念，注重环境保护和资源节约。公司通过采用先进的环保技术和设备，降低生产过程中的能耗和排放，努力实现绿色发展。

此外，农夫山泉积极履行社会责任，关注公益事业。公司设立了“农夫山泉助学基金”，资助贫困地区的教育事业；积极参与抗灾救灾、扶贫帮困等公益活动，为社会贡献力量。在可持续发展与社会责任方面，农夫山泉还注重水资源的保护和合理利用。公司实施了严格的水资源管理制度，确保水源地的生态平衡和水质安全。通过建立水源保护区，农夫山泉不仅保护了自然环境，也为消费者提供了更加安全可靠的饮用水。

同时，农夫山泉在生产过程中积极采用可再生资源和环保材料，减少对环境的影响。例如，公司推广使用可回收的PET瓶，以及在包装上使用环保油墨，这些举措都体现了农夫山泉对环境保护的承诺。

在社会责任方面，农夫山泉还通过各种方式支持社区发展。公司与当地农民合作，采购原材料，帮助提升当地农业水平，增加农民收入。此外，农夫山泉还定期举办健康饮水知识讲座，提高公众对健康饮水重要性的认识，倡导健康生活方式。

通过这些举措，农夫山泉不仅在商业上取得了成功，更在社会和环境责任方面树立了良好的企业形象，赢得了消费者的信任和尊重。

总结：

农夫山泉股份有限公司的发展史，是一部坚持“天然、健康、责任”理念的奋斗史。从创立之初到现在，公司始终以消费者需求为导向，注重产品质量和品牌建设，不断拓展业务领域，努力实现可持续发展。未来，农夫山泉将继续秉承这一理念，为消费者提供更优质的产品和服务，为社会创造更多价值。

                                                                                                                                                                               编辑：校企合作与实习就业处暨创新创业学院 朱圣亮

                                                                                                                                                                               审核：校企合作与实习就业处暨创新创业学院 姚圣梅